Als der Fernsehsender Sat1 den Werbespruch "powered by emotion" ausstrahlte, übersetzten das viele schlichtweg mit "Kraft durch Freude".
Nicht viel anders erging es der Parfümeriekette Douglas mit ihrem Spruch "come in and find out", was von den meisten als "komm rein und find wieder raus" verstanden wurde.
Dem Autokonzern Mitsubishi ist tatsächlich der unglaubliche Werbespruch "drive alive" verkauft worden, was von den meisten Verbrauchern wiederum mit "Fahr lebendig" übersetzt wurde.
Wenn eine Firma schlechte Werbung betreibt, fällt dies in den Augen der Konsumenten nicht auf die Werbeagentur zurück, die daran schuld ist, sondern unmittelbar auf die werbende Firma selbst. Schlechte Werbung ist kontraproduktiv!
Die Deutsche Lufthansa hat ihre Werbekampagne "Fly high, pay low" längst eingestellt. Der Elektrokonzern Siemens wirbt hingegen noch immer mit dem kaum verständlichen Spruch "designed for life" und beklagt sich gleichzeitig über den schlechten Absatz seiner Mobiltelefone.
Dabei haben wichtige Studien unabhängig voneinander ergeben, daß englische Werbebotschaften ihren Zweck nicht erfüllen.
Ein bekannter Kölner Marketingdienstleiter fand am Beispiel von zwölf bekannten englischsprachigen Werbekampagnen heraus, daß die meisten Deutschen mit der erwarteten Botschaft nichts anzufangen wußten.
In ähnlicher Weise belegt eine wissenschaftliche Studie, die an der Universität Dortmund erstellt wurde, daß die Akzeptanz für englische Begriffe in der Werbung nur sehr gering ausfällt. Die Mißverständnisse, die dabei auftreten, sind oft verheerend.
Wenn RWE sich eine teure Werbung verkaufen läßt, in der ein Begriff wie "Multi Utilities" auftaucht, ist das in doppelter Hinsicht herausgeschmissenes Geld: Zum einen ist der Aufwand für die Werbeagentur eine sinnlose Geldausgabe, zum anderen muß man mit einer solchen Werbung sogar noch Kundeneinbußen befürchten.
Was tun?
Es gibt zwei Möglichkeiten.
Die beste: Wenden Sie sich gleich an uns!
Wir begleiten Ihre Werbekampagnen von Anfang an und beraten Sie, damit Ihre Werbebotschaften beim Adressaten optimal ankommen.
Die zweitbeste: Bilden Sie sich eine "Zweite Meinung"!
Lassen Sie sich weder von pseudokreativen "Artdirektoren" über den Tisch ziehen,
noch von deren kosmopolitischem Gerede anstecken.
Manche dieser "Artdirektoren" und Agenturleiter sind nicht sehr gebildet und laufen auch noch dem gräßlichsten Trend der Zeit blind hinterher.
Wir beraten Sie sachlich und ohne Fremdinteressen und teilen Ihnen mit, ob eine Werbekampagne sprachlich gelungen ist oder völlig daneben liegt.
Vergewissern Sie Sich.
Sich von uns beraten zu lassen, ist immer noch preiswerter, als eine aufwendige Kampagne in den Sand zu setzen.
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